ارزن در بازار اروپا تلاش می کند تا موفقیت در چین و هند را تکرار کند

در اوایل صبح روز 29 ماه مه، پکن، Xiaomi در بازارهای نوظهور از جمله چین موفق شده است، اما چه خواهد شد به بازار اروپا تحت سلطه اپل و سامسونگ؟ پاسخ به این سوال تعیین خواهد کرد که آیا Xiaomi می تواند به ارزش تخمینی 70 میلیارد دلار آمریکا برسد. گزارش شده است که Xiaomi در این سال فهرست شده است.

هفته گذشته، Xiaomi اولین فروشگاه ارزن فرانسوی در پاریس را باز کرد و همچنین یک فروشگاه در میلان ایتالیا افتتاح کرد. فروشگاه ارزیل پاریس تنها 5 دقیقه پیاده روی از مرکز پمپیدو است. در فروشگاه دو مدل با قیمت بالا وجود دارد و برخی از محصولات الکترونیک مجاور مانند بلندگوهای قابل حمل و ماشین های تعادل نیز وجود دارد.

طرح ارنج در بازار اروپا در سال گذشته آغاز شد. اولین فروشگاه ارزن در اروپا در اسپانیا افتتاح شد. امروز، پاریس و میلان نیز اضافه شده است. وانگ شیانگ، معاون ارشد ارشد Xiaomi مسئول استراتژی جهانی سازی، گفت که Xiaomi همچنین قصد دارد تا فروشگاه های ارزن در بریتانیا، آلمان و هلند را تولید کند.

وانگ سیانگ گفت: "ما یک فرصت بزرگ دیده ایم." او توضیح داد که رقابت در بازار گوشی های هوشمند اروپایی "بسیار شدید نیست."

وانگ شیانگ، برای بازار ایالات متحده، گفت که آینده در بر گرفته خواهد شد، اما اکنون نگران آن نیست. او گفت: "ما ابتدا باید در یک منطقه موفق شویم و سپس به بازارهای دیگر گسترش دهیم."

به گفته IDC شرکت تحقیقات بازار، Xiaomi در اروپا به فروش خوبی دست یافته است. در سه ماهه اول سال جاری، میزان فروش تلفن همراه Xiaomi در اروپای غربی 621،000 واحد بود که ششمین مارک تجاری تلفن همراه در اروپای غربی است. در میان آنها، سهم بازار یونان به 24٪ رسیده است، و پیشتر از اپل و سامسونگ، رتبه اول را در بازار محلی به خود اختصاص داده است. سهم بازار Xiaomi در اسپانیا 12٪، رتبه چهارم.

وانگ شیانگ گفت که علاوه بر باز کردن فروشگاه ها برای افزایش آگاهی از نام تجاری Xiaomi، Xiaomi نیز با چهار اپراتور بزرگ مخابراتی، از جمله Orange SA، برای فروش تلفن های همراه همکاری می کند. چند هفته پیش، گروه CK Hutchison گروه هنگ کنگ گفت که تلفن های ارزن را در فروشگاه های آفلاین در 7 کشور اروپایی فروخته است.

با توجه به اطلاعات شرکت Canalys تحقیقاتی در بازار، مجموع فروش محصولات تلفن همراه 92 درصد از کل بازار برنج قرمز پایین ارزن است. با این حال، این شرکت جذب مشتریان بالایی را از طریق مدل های پیشرفته مانند Mix 2s می کند. قیمت مدل در پاریس، فرانسه 500 یورو (483 دلار آمریکا) است و رقیب اپل آی فون ایکس آن تا قیمت 1159 یورو قیمت دارد.

بر اساس اطلاعات IDC، Xiaomi، که توسط Lei Jun در سال 2010 تأسیس شد، اکنون به عنوان بزرگترین تولید کننده گوشی های هوشمند در جهان، رتبه بندی شده در پشت سامسونگ، اپل و هوآوی است. عملکرد Xiaomi در بازار هند در سال گذشته به بهترین نام تجاری گوشی های هوشمند در بازار هند تبدیل شده است.

Xiaomi بیشتر وابسته به استراتژی های بازاریابی و رسانه های اجتماعی است. Xiaomi تبلیغات کمتر از سایر مارک های تلفن همراه استفاده می کند. این استراتژی در چین بسیار مفید است، زیرا چین دارای طرفداران وفادار ارزن است و لی جون خودش خود را مشهور کرده است. پس از انتشار محصول خود، وضعیت خرید کمتر از اپل است.

وانگ شیانگ اعتراف کرد که ممکن است امکان انتقال طرح بازاریابی به بازار اروپا را نداشته باشد چرا که عدم نفوذ شخصی لی جون در منطقه اروپایی است. با این حال، این شرکت همچنان عکس هایی از فروشگاه های ارزن فرانسوی در پاریس را در رسانه های اجتماعی منتشر می کند. عکس ها نشان می دهد که هنوز جمعیت زیادی در خارج از فروشگاه وجود دارد.

وانگ سایانگ برای تصویر برند گفت: "برای مصرف کنندگانانی که مارک ارزن را درک نمی کنند، یک مفهوم وجود دارد که قیمت پایین به معنای کیفیت پایین است". برای تغییر این دیدگاه، او معتقد است که «زمان نیاز دارد».